Năm 1987, trong những năm phát triển của ngành kinh doanh đặt hàng trực tuyến, L'Oréal và 3 Suisses đã thành lập Le Club des Créateurs de Beauté để bán mỹ phẩm theo đơn đặt hàng trực tuyến, với các thương hiệu bao gồm Agnès b., Commence và Professeur Christine Poelman cùng số khác. Vào tháng 3 năm 2008, L'Oréal mua lại 3 cổ phần của Suisse, nắm quyền kiểm soát duy nhất công ty.[22] Vào tháng 11 năm 2013, L'Oréal thông báo rằng Le Club des Créateurs de Beauté sẽ ngừng hoạt động trong nửa đầu năm 2014.[23]

Từ năm 1997, L'Oreal là nhà tài trợ chính của Liên hoan phim Cannes.[24] Trong những năm L'Oreal tài trợ, nhiều đại sứ L'Oreal đã bước trên thảm đỏ Liên hoan phim Cannes. Năm 2017, các đại sứ sắc đẹp của L'Oreal bao gồm Julianne Moore, Susan Sarandon, Andie McDowell, và Eva Longoria chịu trách nhiệm lựa chọn phim cho rạp chiếu ngoài trời tại Liên hoan phim Cannes.[25]

Khẩu hiệu quảng cáo của L'Oréal là "Vì tôi xứng đáng", được giới thiệu vào năm 1973 do một giám đốc nghệ thuật 23 tuổi người Anh viết và được giới thiệu bởi người mẫu kiêm diễn viên Joanne Dusseau.[26] Vào giữa những năm 2000, khẩu hiệu này đã được thay thế bằng "Vì bạn xứng đáng". Vào cuối năm 2009, khẩu hiệu lại được đổi thành "Vì chúng ta xứng đáng" sau khi phân tích động lực và nghiên cứu tâm lý người tiêu dùng của Tiến sĩ Maxim Titorenko. Chuyển sang "chúng ta" được thực hiện nhằm khuyến khích người tiêu dùng tham gia mạnh mẽ hơn vào triết lý và phong cách sống của L'Oréal, đồng thời mang đến các sản phẩm của L'Oréal khiến người tiêu dùng hài lòng hơn. L'Oréal cũng sở hữu dòng sản phẩm Chăm sóc tóc và Cơ thể cho trẻ em có tên L'Oréal Kids, khẩu hiệu của nó là "Vì chúng ta cũng xứng đáng".

Vào tháng 11 năm 2012, L'Oréal đã khánh thành nhà máy lớn nhất tại Khu công nghiệp Jababeka, Cikarang, Indonesia, với tổng vốn đầu tư là $100 triệu.[27] Sản lượng tiêu thụ tại thị trường nội địa đạt 25% và phần còn lại sẽ được xuất khẩu. Trong năm 2010, Indonesia đã có sự tăng trưởng đáng kể với mức tăng 61% của doanh số bán đơn vị hoặc 28% của doanh thu trực tuyến.[28]